O Sagrada O Sagrada – Jornal do Bairro Sagrada Família e Região – Belo Horizonte
Em meio às transformações do varejo, o Polo Moveleiro da Avenida Silviano Brandão, na Região Leste de Belo Horizonte, mantém sua força e reafirma a importância da venda física. Com mais de 100 estabelecimentos distribuídos ao longo de mais de 3 km, o corredor comercial, que corta os bairros Floresta, Sagrada Família, Santa Tereza e Horto, reúne lojas de móveis e decoração.
O polo é considerado o maior centro comercial do setor na capital mineira e em Minas Gerais. Além disso, também se destaca no cenário latino-americano pela concentração de empresas do segmento.
Neste mês, os lojistas reforçam essa tradição com a campanha coletiva “Liquida na Silviano Brandão”. A ação chega à 14ª edição e começa na sexta-feira, dia 21, seguindo até o domingo, 30 de agosto. Os descontos são de até 40% em móveis e artigos.
A presidente da Associação dos Lojistas do Polo Moveleiro da Silviano Brandão e Região (Alo SB), Eliana Reis, conta que a campanha de liquidação começou há 14 anos como forma de protesto contra o fechamento da Silviano Brandão para obras. Na época, a interdição provocou grandes prejuízos aos lojistas.
“Tivemos, então, a ideia de criar a Liquida para fomentar o comércio e trazer a efervescência de clientes para o polo moveleiro”, relembra Eliana.
União
A campanha mostra, sobretudo, a força da união entre os empresários da região. Em vez de cada loja atuar de forma isolada, os comerciantes concentram esforços em uma ação conjunta para atrair consumidores.
Ao mesmo tempo, a estratégia responde às mudanças no varejo. O e-commerce ampliou a concorrência e mudou os hábitos de consumo. Diante disso, os lojistas precisaram se adaptar e buscar novas formas de atrair o público.
Além disso, os comerciantes enfrentam outro desafio: a necessidade de adequação às regras do Código de Posturas de Belo Horizonte. Nesse cenário, portanto, a união se tornou uma ferramenta importante para fortalecer o polo e manter sua relevância comercial.
Presencial
O setor moveleiro possui, por sua vez, uma característica que favorece a loja física. Antes de comprar, o consumidor costuma querer tocar nos tecidos, conferir os acabamentos, avaliar as dimensões e observar como os móveis combinam entre si.
Por isso, a experiência presencial continua importante. Afinal, o cliente pode comparar modelos, testar produtos e receber orientação dos vendedores. Dessa forma, a loja funciona como um showroom que o comércio eletrônico não consegue reproduzir completamente.
Além disso, essa característica ajudou o Polo Moveleiro da Silviano Brandão a preservar sua identidade, enquanto outros centros comerciais de Belo Horizonte passaram por mudanças profundas.
Mudanças
A trajetória do Barro Preto, na Região Centro-Sul, mostra, por outro lado, uma transformação diferente. O tradicional polo de moda atacadista perdeu parte do fluxo de compradores de outras cidades com o avanço das compras digitais.
Como consequência, antigas lojas de vestuário deram lugar a escritórios, clínicas e operações ligadas à logística e ao comércio eletrônico. Assim, o bairro, que tinha forte identidade varejista, passou a concentrar mais serviços.
Na Savassi, também na Região Centro-Sul, o comércio também mudou de perfil. Com o passar dos anos, o eixo incorporou bares, restaurantes, cafeterias e espaços culturais. Dessa maneira, o consumo passou a dividir espaço com entretenimento e convivência.
Já a Avenida Pedro II, tradicional polo automotivo, enfrentou outro desafio. Com as mudanças na mobilidade e a implantação de faixa exclusiva para ônibus, os espaços destinados ao estacionamento foram reduzidos.
Consequentemente, para o comércio de veículos e peças, a dificuldade de acesso de carro afetou a experiência de compra presencial.
Resiliência
A Avenida Silviano Brandão seguiu outro caminho. Em vez de abandonar sua vocação comercial, o polo manteve sua identidade e transformou a experiência presencial em uma vantagem competitiva.
Nesse sentido, a campanha de agosto reforça essa estratégia. Ao concentrar promoções em um período específico, os lojistas estimulam o fluxo de consumidores e, ao mesmo tempo, movimentam toda a cadeia ligada ao setor.
O impacto, portanto, vai além das lojas. A campanha também beneficia transportadores, montadores, profissionais de decoração e outros prestadores de serviços.
Variedade atrai consumidores
Outro diferencial do polo é, justamente, a diversidade de produtos. As lojas oferecem desde móveis planejados, guarda-roupas e sofás até colchões e peças de decoração.
Além disso, os estilos também variam. O consumidor encontra opções contemporâneas, clássicas e intermediárias. Dessa forma, o polo consegue atender tanto clientes residenciais quanto empresas.
O comércio de móveis seminovos também integra esse mercado. Nesse segmento, destacam-se especialmente as lojas conhecidas como “topa-tudo”.
Venda física x digital
A expansão do comércio eletrônico não eliminou, portanto, a necessidade da loja física. No setor moveleiro, os dois modelos podem atuar de maneira complementar.
Por exemplo, o consumidor pode pesquisar preços e modelos pela internet e, posteriormente, visitar a loja para conhecer o produto. Da mesma forma, pode conhecer o móvel presencialmente e, depois, concluir a compra por canais digitais.
Assim, a tecnologia deixa de ser apenas uma ameaça e passa a funcionar também como ferramenta de apoio ao comércio tradicional.
Ecossistema
A permanência de um polo moveleiro forte representa mais do que a preservação de lojas tradicionais. Na prática, trata-se de um setor que movimenta uma cadeia formada por diferentes atividades e serviços.
Nesse contexto, a 14ª edição da “Liquida na Silviano Brandão” reforça essa dinâmica. Entre os dias 21 e 30 de agosto, o grande corredor comercial volta a concentrar uma programação que busca aproximar consumidores e lojistas.
Mais do que uma campanha de descontos, a iniciativa mostra, portanto, a capacidade do polo de se adaptar às mudanças do varejo sem perder sua principal característica: a experiência de comprar móveis presencialmente.
